Продвинь компанию кампанией…

Работа на рынке любой фирмы, вне зависимости от  его основного спектра работы,  включает рекламирование.  Планирование каждой рекламной кампании берет начало с четкого видения основных задач. Перед тем, как  переходить к планированию кампании, нужно, конечно, определить ее цели, а также способы их достижения. Но самостоятельно это трудно сделать, если, конечно, нет на фирме профессионально разбирающихся в предмете специалистов. Подход к кампании должен быть правильным и основательным. Поэтому  в качестве исполнителя большинство фирм выбирает рекламное агентство полного цикла.  Для правильного проведения рекламного продвижения выделим основные этапы и последовательность осуществления:

•             Аналитика.

На этапе осуществляется анализ потенциального потребителя;  изучение положения фирмы, занимаемого  на рынке; исследование информированности покупателя о  товарных марках  в интересующей области;  оценка предпринимательской активности конкурентов по бизнесу и так далее.  Вышеуказанная  информация является фундаментом  для  создания  будущей кампании, от ее истинности и релевантности   зависит результат. В итоге, полученные  аналитические данные применяем для выбора каналов коммуникации и  тактики мероприятий при продвижении .

•             Выбор стратегии рекламной кампании.

Создание стратегии рекламного  продвижения  – разработка необходимого комплекса мероприятий, служащих достижению итоговых целей рекламного продвижения. Одновременно осуществляем процедуру разработки концептуальной части  кампании, т.е. создаются и согласовываются  оптимальные способы воздействия  конкретно на  интересующую целевую аудиторию. На базе концепции впоследствии производится создание  носителей рекламы и  планирование мероприятий.

•             Планирование кампании.

На базе выше разработанной стратегии перейдем к следующему этапу - плану  размещений и акций. В нем фигурируют, в том числе, и материальные средства размещения, а также -  объем,   форма,  адрес/стоимость каждого выхода, уже конкретные СМИ,  период и время выходов  и общая стоимость кампании. На этапе осуществляется прикидка  фундаментальных характерных показателей кампании -  V (расчетный бюджет),  f (частотность контактов),  GRP (охват ) и прочие. Проведение медиапланирорования, помимо всего, включает оптимальный подход с позиции  определения эффективной частоты, минимализма затрат,  реализации наибольшего привлечения заинтересованной аудитории.  Кроме этого, пишутся календарные выходы/графики по выбранным каналам СМИ.

•             Изготовление макетов для кампании.

Это производство, согласование и создание макетов и материалов:  промопродукции,  изготовление веб-баннеров ,  промо-материалы , макетов наружной рекламы и СМИ,  написание статей ,  аудио- и видеороликов  и другое. Диапазон широкий и индивидуальный – и небольшая строка контекстной рекламы, и рекламная крышная установка.

•             Реализация рекламной кампании.

Размещение материалов кампании  в наружной рекламе,  в интернете,  на TV, организация мероприятий и промо-акций, в прессе,  на радио, в СМИ  и т.п., по согласованному медиаплану в соответствии с утвержденным план-графиком. Контроль качества и временных периодов выхода рекламных сообщений. При надобности проводится  коррекция выходов. Формирование отчета.

•             Анализ результатов проведенной кампании.

Основные параметры,  по которым оценивается эффективность:  изменение тренда предпочтений потребителя;  увеличение объема продаж; уровень достижения  целевой аудитории; фиксируются поведенческая,  эмоциональная , познавательная части эффективности воздействия  рекламы  и пр.